《管理经济学》（简明版）

干春晖 主编，立信会计出版社，2004年1月版，2005年月第二次印刷。

作者的话

　　为满足广大本科和大中专学生管理经济学的学习，以及企业经营管理人员培训和自学的教材需求，我近年来以管理经济学教学中编写的材料为基础，吸收了西方微观经济学和产业组织学的相关研究成果，特别是吸收了博弈论、信息经济学和产业组织学等内容编写了一本教程，教程于1998年首次出版，后在多次印刷和重版中进行了大量的修改和补充，形成了一个较为全面、具有一定深度的管理经济学版本，被中国社会科学院研究生院和众多著名大学的管理学院或商学院采用。本次出版的简明版是在此基础上进行了精简，保留了原书的精华和特色，减少了篇幅，降低了部分内容的难度，使之更便于大中专及本科学生学习。为便于教学之用，在每一章之后都附有“本章小结”和“思考与练习”。

内容简介

　　管理经济学是为企业经营管理者提供理论基础的一门应用经济学，将微观经济学理论与经济分析方法应用于企业经营管理，以实现企业资源的最佳配置，从而在经济理论研究与企业决策实践之间架设了一座桥梁。学习管理经济学的目的就在于把理论知识应用于企业经营管理决策的实践，为企业经营中出现的各种各样的新问题提供答案。国内外众多的商学院和管理学院都将管理经济学定位为必须课程，凸显了其在培养造就经济管理人才过程中的重要作用。

　　本书是干春晖教授多年教学研究的成果，充分体现了作者“突出理论前沿，反映管理现实”的写作宗旨，其特点如下：

　　一、前沿性。近十几年来微观经济学理论和管理实践有了长足的发展，因此本书的特色之一就是力图把这些新理论和新方法，如博弈论、信息经济学和产业组织学等，介绍给广大读者，尤其是国际上产业组织理论研究的前沿成果，注重从产业组织的独特视角剖析企业的经营决策问题。

　　二、实用性。本书的实用性体现在两个方面：一是本书将读者对象定位在初学者，对经济学知识的要求比较低。因此，本书的最大特色是十分通俗易懂、简明清楚地介绍和论述了管理经济学的基本理论和方法，剔除了一些较为复杂的公式和图表，力图将深奥复杂的问题分析做到深入浅出，通俗易懂。突破了以往对管理经济学研究教学的某些局限性，拓宽了管理经济学研究教学的领域，丰富了管理经济学研究教学的内容。二是精心选编大量现实案例。注重理论联系实际，突出管理经济学的应用性质，用实例说明如何在管理决策实践中运用经济学原理，提高读者分析实际问题和从事管理决策的能力，充分体现了管理经济学作为决策工具的真正价值。

　　三、适教性。本书内容编排适合教学和自学需要。每章之后附有本章小结，用最简明的语言概括基本概念的要义和每章内容的重点，并设计了相关的思考与练习，帮助读者系统复习和巩固所学内容。

目录：

绪论

管理经济学的内涵

管理经济学的涵义

管理经济学的地位

管理经济学的基本分析方法

边际分析法

最优化分析法

博弈分析法

风险与信息

风险的衡量

概率

期望值

方差

风险偏好与风险降低措施

风险偏好

降低风险

风险决策与不确定型决策

风险型决策

不确定型决策

信息不对称与逆向选择问题

信息不对称与信息经济学

旧车市场与逆向选择

逆向选择的解决方法

委托代理问题与激励机制

委托代理问题与道德风险

激励问题及其解决方法

市场供求与市场均衡

需求与需求函数

供给与供给函数

市场均衡分析

市场非均衡分析

最高限价分析

最低限价分析

需求弹性分析

需求的价格弹性

需求的收入弹性

需求的交叉价格弹性

需求估计与需求预测

需求估计

市场调查法

市场试验法

统计分析法

需求预测

特而斐法

系统分析法

生产技术及其选择

单一可变投入要素的生产决策

多种投入要素的最优组合

规模报酬

规模报酬的涵义

影响规模报酬的原因

成本与利润分析

成本的基本概念

短期成本分析

长期成本分析

成本与利润分析方法

贡献分析法

盈亏平衡点分析法

完全竞争市场中的厂商决策

市场与市场结构

完全竞争市场的短期决策

完全竞争市场的长期决策

完全垄断市场中的厂商决策

垄断的成因

专利权

排他的或独一无二的财产

地理位置优势

政策法规的约束

经济规模与自然垄断

完全垄断企业的短期决策

完全垄断企业的长期决策

垄断竞争市场中的厂商决策

垄断竞争市场的特点及产品差别化

垄断竞争市场的短期均衡及厂商决策

博弈论与寡头垄断市场中的厂商决策

寡头垄断的特点

寡头垄断市场的竞争模型

古诺模型

斯塔克尔伯格模型

伯特兰德模型

差别产品的价格竞争

卡特尔

价格领导

斯威齐模型

博弈论与寡头竞争策略

博弈与博弈论

纳什均衡

重复博弈

序列博弈与先动优势

威胁与可置信度

市场进入博弈

市场结构小结

定价实践

常用定价方法

成本加成定价

增量分析定价

撇脂定价

渗透定价

有市场势力的产品定价

时间差别价格

两次收费

配售

多产品定价

需求关联产品的定价

生产关联产品的定价

区域定价

厂定价

统一到货定价

分区定价

基点定价

资本预算与投资决策

资本预算与投资决策的关系

投资决策中的资金问题

资金的时间价值

现金流量的估计

资金成本

无约束的资金预算

净现值法

内部收益率法

投资回收期法

盈利能力指数法

会计报酬率法

有约束的资金预算

投资的机会成本分析

资金约束条件下的决策方法

投资决策原理及应用

最优投资规模的确定

投资方案的相互关系

投资决策原理的应用

风险条件下的投资决策

企业、市场与政府

企业与市场

企业与市场作为资源配置手段

科斯定理

市场与市场失效

市场失效的矫正

垄断

外部效应

公共物品

信息不对称

政府失效及矫正

关于规模报酬：

假如各生产要素都以同样的比例增加，则产量的变化有三种可能：

第一，产量的增长比例大于生产要素的增加比例，这种情形称为规模报酬递增；

第二，产量的增长比例等于生产要素的增加比例，这种情形称为规模报酬不变；

第三，产量的增长比例小于生产要素的增加比例，这种情形称为规模报酬递减。

规模报酬与边际报酬的区别：

规模报酬涉及的是企业规模本身发生变化是，产量如何变化，涉及所有生产要素的变化，属于长期分析；

边际报酬是指要素投入的边际产量收益，只涉及个别生产要素的变化，属于短期分析。